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【央视新闻客户端】
网购退货乱象倒逼商家使出“巨型吊牌”奇招买卖双方信任如何重构?
央广网北京11月7日消息(总台中国之声记者江晓晨)据中央广播电视总台中国之声《新闻纵横》报道,正值“双十一 ”电商大促 ,近日,一则“巨型吊牌防退货”的话题登上热搜,引发网友热议。巨型吊牌是电商商家为应对恶意退货设计的商品标识,大多采用A4纸规格的偏硬材料制作 ,通过尺寸与材质增加穿着不适感,进而降低消费者上身外出后申请退货的概率,主要用于女装、礼服等高退货率品类 。
对于店家而言 ,有相当一部分退货商品并非因为衣物本身的质量不好,而是有消费者穿过之后卡着“七天无理由退换货”节点,利用规则漏洞“薅羊毛”。“巨型吊牌 ”是应对“穿完就退”的“奇招”吗?网购退货率居高不下 ,该如何重塑良性的网购生态?
小马:被逼得没办法了,自从卖了衣服真是什么人都有。他们利用“七天无理由退货 ”规则,买回去拍个照、发个动态 ,要么穿出去之后再退回来,衣服上都有味道 、污渍,售后一塌糊涂。
小马告诉中国之声 ,店铺不得已选择从几厘米的小吊牌换成A4纸大小硬质材料的巨型吊牌,这实属无奈之举 。
小马说:“我们一开始用小的塑料卡扣,因为不明显,收到衣服后很多客户就穿出去一两次 ,或拍照发朋友圈、发动态。我在其他社交平台有刷到,客户晒的图显示的是我们的衣服,但她把小的塑料卡扣用P图软件给P掉了 ,所以我们就想着把吊牌尽可能做大,衣服挂这个吊牌不好穿出去。”
“七天无理由退货”规则,本意是电商平台保护消费者权益 ,却被部分人钻了空子 。小马说,自己所在的平台店铺退货率有60%左右,而她朋友所在的其他电商平台 ,退货率高的能达到90%,尤其以女装品类居多。
小马表示:“巨型吊牌杜绝了一部分想试穿发朋友圈的人,尤其还有一些穿搭博主或网红 ,对方就拍一次照片和视频,再退回来。消费者买十件可能有两三件退货,属于正常的比例 。退货非常高的都存在恶意,之前遇到过有人买20件退了18件 ,我们跟进查过,一般对方会把衣服的上身图片发在社交动态,之后就退回来。 ”
巨型吊牌摆放的位置也有讲究 ,刚开始因为选择的位置欠考虑被部分人找到了破解的方式。经过一段时间研究,小马总结出了巨型吊牌的放置经验,恶意退货的行为有了好转的迹象 。
小马说:“像衬衫 ,我们会把吊牌挂在胸口扣眼的位置,非常明显。要么就挂在不能挪动的地方,挂在衣服后面或里面就能藏起来。我们最近卖的包 ,要把包的两根带子一起绑起来,让吊牌塞不进包里 。我们只能用把吊牌做大的方法来避免一些售后问题,情况比之前好了很多。”
小马坦言 ,老客户对巨型吊牌的理解和支持给了她很大的鼓励。“我看过网上的评价,包括一些老顾客都很支持,正常消费者都很支持的,对方不想收到的衣服是别人穿过的 ,甚至还有人建议把吊牌再做大一点。但我觉得问题不大,大多数客户会关注衣服的质量、版型,不会在意吊牌的大小 ,对正常购买的客户来说没有多大困扰 。”小马说。
记者搜索社交平台注意到,网友针对“巨型吊牌防退货 ”的评价褒贬不一。支持的网友认为,没有人愿意收到别人“七天无理由退货”的商品;反对的声音则认为 ,巨型吊牌的大小和材质导致试穿体验差,“无差别攻击”到了正常消费的人群 。
不过,像小马一样的商家坚持使用巨型吊牌的原因 ,正是因为有消费者退回的衣服上往往带有明显的穿着痕迹,如褶皱、压痕 、变形、污渍或异味,给二次销售带来很大的困难。
中国国际电子商务中心电子商务首席专家李鸣涛认为 ,面对高退货率的困境,巨型吊牌或许能解商家一时之困,但并非长久之计。
李鸣涛表示:“像女装这类快消品退货率长期居高不下
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